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풀무원다논 ‘액티비아 얼티밋’, 3개월 만에 100만병 팔렸다
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▲ ⓒ 풀무원다논
[뉴스투데이 E]의 E는 Economy(경제·생활경제)를 뜻합니다.
<편집자주>
(뉴스투데이=강이슬 기자) 요거트 전문기업 풀무원다논(대표 정희련)의 액티비아 얼티밋이 약 3개월 만에 누적 판매량 100만 병을 돌파했다.
풀무원다논은 액티비아 얼티밋이 특허 유산균인 ‘액티레귤라리스’를 기존 대비 2배 늘리고, 요거트에 장 건강 개선에 도움을 주는 고급 원료인 푸룬, 오트를 사용하는 등 ‘프리미엄 장 건강 솔루션’을 앞세워 장 기능 개선에 더욱 집중한 결과가 이 같은 판매 추이로 이어졌다고 분석하고 있다.
여기에 한국시장에서 장 건강개선에 특화된 요거트 컨셉과 액티비아 2주 변화를 알리기 위해 TV CF등 소비자 대상 다양한 마케팅 활동을 제품 출시에 맞춰 발빠르게 진행하여, 소비자들 사이에서 입소문 효과를 얻어낸 것도 액티비아 얼티밋이 장 건강 특화 프리미엄 요거트로 자리매김하는데 큰 역할을 한 것으로 보았다.
특히 액티비아 얼티밋은 장 건강 개선 효과를 대폭 강화하는 과정에서 타제품에 비해 높은 가격대에 책정되었음에도 출시 이후 액티비아만의 2주 변화를 직접 경험한 고객들을 통해 빠르게 입소문을 타면서, 소비자들이 먼저 찾는 제품으로 자리 잡았다.
풀무원다논 액티비아 브랜드 담당자는 “보통 프리미엄 요거트하면 위 건강 발효유를 생각하는 경우가 많은데, 액티비아 얼티밋은 진정한 프리미엄 장 건강 솔루션 요거트로 새롭게 자리매김했다”라며 “요거트 본연의 목적인 장 건강 개선에 더욱 특화된 액티비아 얼티밋의 성공으로, 프랑스 다논에서도 유산균 2배 제품에 대해 관심을 보이며 한국 시장을 지켜보고 있다”라고 말했다.
이어 “액티비아 얼티밋 100만 병 판매 달성에 힘입어, 강화된 효과의 프리미엄 제품을 개발하는데 더욱 박차를 가하겠다”라고 밝혔다.
한편, 액티비아는 1987년 프랑스에서 첫 출시된 이후 전세계 70여 개국에서 1초에 308컵, 매년 90억 컵이 판매되고 있는 7년 연속 세계 판매 1위 요거트 브랜드다. 한국에는 2009년 한국에 처음 선보였다.
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