[뉴스투데이=김보영 기자] 카카오M은 지난 1일 카카오TV의 오리지널 콘텐츠를 공개하며 본격적으로 국내 ‘OTT(인터넷으로 미디어 콘텐츠를 제공하는 서비스)’ 시장에 도전장을 내밀었다. 이미 넷플릭스, 티빙, 웨이브 등 대기업 플랫폼들이 오래전부터 서비스를 제공해온 OTT시장에서 이번 카카오TV의 출범이 시장의 판도를 어떻게 뒤집을지 주목된다.

카카오TV의 가장 큰 특징은 모바일 특화 콘텐츠를 제공한다는 점이다. 기존 TV나 모니터 화면을 기준으로 한 가로형 영상을 벗어나 세로형, 가변형 등 모바일에 최적화된 프레임을 제공한다. 또한 다른 애플리케이션이나 프로그램을 설치할 필요 없이 카카오톡으로 바로 영상을 시청할 수 있는데, 메신저와 영상 플랫폼을 동시에 이용할 수 있다는 점에서 초반부터 이용자들의 큰 호응을 얻고 있다.

■ 제작부터 유통까지 통합한 카카오TV, '블루오션' 개척하나 

카카오TV는 오리지널 콘텐츠 공식 출범 이후 사흘만인 3일 현재 256만명의 구독자를 확보 중이다. 지난 1일 공개한 웹드라마 ‘연애혁명’ 100만회, ‘카카오 tv 모닝’ 26만회, ‘페이스아이디’ 38만회 돌파 등 조회 수도 빠르게 증가하고 있다.

이 같은 콘텐츠 특화 전략은 중국 바이트댄스가 만들어 세계적으로 선풍적인 인기를 끈 숏폼 동영상 앱인 '틱톡'을 연상시킨다. 따라서 카카오TV가 숏폼 콘텐츠 시장에서 제3의 혁신 플랫폼으로 성장할 수 있을지 여부도 관전 포인트이다.