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[뉴스투데이=김소희 기자] BGF리테일(대표 이건준)이 운영하는 편의점 CU는 CJ제일제당(대표 최은석)과 손잡고 글로벌 메타버스(3차원 가상세계) 플랫폼 제페토(ZEPETO)에서 콜라보레이션(협업) 마케팅을 진행한다고 7일 밝혔다.
이번 콜라보레이션 마케팅은 실제 CU에서 판매하고 있는 CJ제일제당의 인기 상품인 햇반, 햇반컵반, 비비고 왕교자, the건강한닭가슴살스테이크 총 4가지의 상품을 가상 현실 편의점에서도 만나볼 수 있도록 구현한 것이 특징이다.
해당 상품들은 실제 모습을 그대로 구현한 것은 물론 아바타(가상 분신)가 상품을 집을 수 있는 어태치(attach) 기능이 적용돼 실제로 장을 보는 것처럼 상품들을 들고 다닐 수 있다.
CU는 이번 콜라보레이션을 기념해 제페토에서 햇반컵반을 찍은 인증샷을 본인 아바타 피드에 올린 유저 중 추첨을 통해 햇반컵반 교환권(100명)을 증정한다.
또한 CU 공식 인스타그램에 업로드 된 콜라보 안내 게시글에 친구를 태그하면 총 250명에게 햇반컵반 기프티콘을 제공하는 이벤트도 진행한다.
CU는 편의점 업계에서 유일하게 제페토 공식 맵에 입점해 있기 때문에 가상현실에서도 활발한 협업을 이어가고 있다.
CU가 제페토에 점포를 선보인 이후 현재까지 해당 맵에 방문한 유저 수는 2500만명을 기록했다. 피드에서 CU와 관련된 게시글, 조회수, 좋아요, 댓글 등은 1000만개에 달한다.
또 CU의 로고가 새겨진 의류, 가방, 모자 등 패션 아이템들은 현재까지 50만개 이상 판매됐을 정도로 인기다.
CU는 제페토가 Z세대(1995년~2000년 출생)를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는 만큼 가상현실 편의점이 Z세대의 놀이터로 자리매김할 수 있도록 다양한 이종산업과의 콜라보레이션 마케팅을 적극적으로 확대할 계획이다.
BGF리테일 연정욱 마케팅팀장은 “디지털미디어에 익숙한 Z세대가 가상현실 편의점에 진열된 상품을 보고 현실세계에서도 브랜드 친밀도를 높일 수 있다는 장점이 있다”며 “앞으로도 유저들에게 새로운 경험과 재미를 제공하기 위해 차별화된 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다.
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