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[구명길의 해.완.뽀 (22)] 상품등록 실무 – 카테고리/상품명
우현진
입력 : 2022.07.04 15:20
ㅣ 수정 : 2022.07.04 15:20
상위에 노출되는 카테고리에 내 상품을 매칭시켜라
상품명은 반복 키워드를 줄이고 단순화하는 게 유리
[뉴스투데이=구명길 칼럼니스트] 지난 19회부터 21회 칼럼까지 상품등록을 위해 사전에 반드시 알아야 할 내용에 대해서 다뤘는데 이를 다 이해했다는 전제 하에 금번 22회 칼럼부터는 몇 차례에 걸쳐 네이버 스마트스토어에 실제 상품을 등록하는 실무적인 내용을 하나씩 다뤄보고자 한다.
네이버 스마트스토어에 상품을 등록할 때 체크 포인트는 몇 가지를 제외하면 해외구매대행 상품이던, 국내 상품이던 등록 방법은 거의 유사하다고 볼 수 있으니 스마트스토어에 입점 판매를 생각하는 독자라면 한번씩 필독해 보면 좋을 듯하다.
네이버 스마트스토어의 셀러 관리자 서비스인 스마트스토어센터에 셀러 계정으로 로그인 후 들어가서 ‘상품관리>>‘상품등록’ 메뉴를 클릭하면 제일 먼저 나오는 입력값이 카테고리인데 여기서부터 하나씩 설명을 하고자 한다.
■ 카테고리=내 상품의 메인 키워드와 매칭되는 카테고리에 등록해야
스마트스토어에 상품을 등록할 때 내 상품의 메인 키워드와 카테고리는 필수적으로 맞춰줘야 한다.
등록하려는 상품이 아무리 좋은 가격, 콘텐츠, 기타 요건을 다 갖췄다 하더라도 내가 생각하는 상품의 메인 키워드에 매칭되는 카테고리가 아닌 다른 카테고리로 상품을 등록한다면, 절대 메인 키워드를 검색했을 때 해당 상품 노출이 안되므로 상품등록시 반드시 메인 키워드와 매칭되는 카테고리에 등록을 해야 한다. (앞서 머리속에 계속 넣어둬야 한다고 강조했던 ‘키워드’와 '검색'을 기억하자)
그런데 내가 등록할 상품을 어떤 카테고리로 매칭해야 할지 모르겠다면 네이버 검색창에서 등록할 상품의 메인 키워드를 검색한 후 광고를 제외하고 매칭되어 보여지는 상위 노출 상품들이 어떤 카테고리에 속해 있는지에 맞춰서 카테고리 매칭을 해 주면 된다.
이때 메인 키워드 검색 결과 2개 이상의 카테고리가 보인다면 무조건 상위에 노출되고 있는 상품의 카테고리에 매칭시켜서 등록하면 된다.
(ex) 만약 코로나 ‘소독티슈’ 라는 키워드로 소독티슈 상품을 등록한다고 가정하면 네이버 검색창에 ‘소독티슈’라고 검색해보면 위와 같은 네이버 쇼핑 상품 리스트가 보인다.
여기서 하단에 ‘쇼핑 더보기’를 클릭하면 아래와 같은 페이지가 나오는데 여기에서 광고 영역의 상품을 제외한 상품들이 어떤 카테고리에 등록되어 있는지 확인 후 해당 카테고리로 매칭을 해주면 된다.
현재 소독티슈 카테고리의 경우 두가지 카테고리가 매칭되어 있는데 하나는 [생활/건강>생활용품>화장지>세정티슈] 또 다른 하나는 [생활/건강>청소용품>기타청소용품]이다.
특정 소카테고리 상품이 먼저 쭉 나오고 다른 카테고리가 나오는 경우에는 상위 카테고리를 매칭해 주는 것이 좋고, 지금처럼 서로 다른 카테고리가 교차로 나오는 경우에는 내 상품에 제일 적절한 카테고리를 선택해 주면 된다.
■ 상품명=상위 노출 상품명 패턴을 벤치마킹, 유사한 패턴으로 등록해야
키워드에 따른 카테고리 매칭을 잘 했다면 다음에 중요하게 챙겨야 할 것이 상품명이다.
상품명 또한 내 상품의 메인 키워드를 활용하되 어떻게 해야 할지 어렵다면 검색창에서 메인 키워드로 검색 후 네이버 쇼핑에서 광고를 제외한 상위 노출 상품들의 상품명 패턴을 벤치마킹하여 유사한 패턴으로 상품 등록 하면 된다.
여기서 유사한 패턴이라 함은 상품 검색을 해 보면 카테고리마다 상품명의 패턴을 어느 정도 볼 수 있는데 예를 들어 [브랜드]+[상품명]+[메인키워드]+[모델명]+[용량] 이런 식을 말한다.
물론 요즘에는 작은 모바일 디바이스를 많이 사용하는 고객 검색 편의성 강화를 위해 시스템이 계속 업그레이드되면서 상품 속성 값 등 세부 입력 값이 구체화되고 있는 추세라서 상품명에는 반복적인 키워드를 줄이고 심플하게 넣는 것을 시스템에서 선호한다고 하니 이 점도 참고하기 바란다. (앞에 머리속에 담아 놓으라고 강조했던 ‘검색’과 ‘모바일’을 기억하자)
(ex) 앞에 카테고리 매칭에서 살펴본 소독티슈(왼쪽)의 경우 배치의 차이는 있지만 [브랜드]+[키워드]+[매수] 등이 공통적으로 들어간 것을 볼 수 있고, 추가로 검색해 본 노트북(오른쪽)의 경우 [제조사명]+[상품브랜드명]+[모델명]으로 통일되어 있음을 볼 수 있다.
상품등록은 가장 중요한 온라인 마케팅의 기본이라는 점을 다시 한번 강조하면서 매우 꼼꼼하게 챙겨야 할 것들이 많으므로 이번 칼럼에서는 제일 중요한 카테고리와 상품명(지난 21회 칼럼의 네이버 스마트스토어 상품등록 최적화 기준을 상기해 보면 카테고리와 상품명은 각각 +3점의 가점 항목임을 기억하자)까지 설명하고 다음 칼럼에서 이어서 각 영역별로 자세히 설명하고자 한다.
◀구명길 프로필▶ (현) ㈜더블루나인 대표 / 원스탑 해외구매대행 셀러지원 플랫폼 셀프(SellF)의 아카데미 대표 강사 / 해외구매대행 창업 유튜브 ‘셀킥’ 및 네이버 블로그와 카페 해.완.뽀 운영 / 글로벌 청년 창업가 재단(GEF) 지원사업 ‘해외구매대행 창업 실무’ 강사 / (전) KG이니시스, 11번가, KT커머스, 삼일PWC 등에서 e-커머스 및 IT 컨설팅 업무 경력
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