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뷰티에 힘 쏟는 이커머스 업체들...무신사·컬리, 뷰티 페스타 개최
남지유 기자
입력 : 2024.08.20 16:55
ㅣ 수정 : 2024.08.20 16:56
무신사 뷰티 페스타 인 성수...연일 판매 1분 만에 매진
컬리, 뷰티컬리페스타 오픈...600여개 브랜드 특가 제공
[뉴스투데이=남지유 기자] 이커머스업계가 미래 신 성장동력으로 꼽히는 뷰티 시장에 눈을 돌리고 있다. 특히 무신사와 컬리 등 대형 이커머스 업체들이 페스타를 개최하며 뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있어 주목된다.
무신사는 “무신사 뷰티가 내달 6일부터 8일까지 진행하는 ‘무신사 뷰티 페스타 인(IN) 성수’ 얼리버드 티켓이 무신사가 전달할 새로운 뷰티에 대한 기대감으로 전량 매진됐다”고 20일 전했다.
무신사 뷰티 페스타 인 성수는 사흘간 성수동 일대에서 펼쳐지는 대규모 뷰티 오프라인 행사다. 지난 16일부터 무신사에서 한정 판매한 얼리버드 티켓은 오픈 직후 평균 1분 만에 매진되며 높은 관심을 입증했다. 전날 오픈한 일반 티켓 역시 빠른 속도로 소진됐다. 무신사 뷰티가 처음으로 개최하는 대규모 오프라인 행사에 대한 기대감과 트렌디한 이머징 브랜드 라인업 구성이 입소문을 타면서 꼭 가봐야 할 팝업 행사로 화제를 모았다.
이번 행사는 무신사가 엄선한 신진 브랜드를 경험해 볼 수 있다는 점에서 차별화된다. △오드타입 △유쏘풀 △에스더블유나인틴(SW19) △투데이이즈 △텐스 등 기존 유통 채널에서 접하기 어려웠던 고감도 라이징 브랜드 라인업을 한자리에서 체험해 볼 수 있다는 것이 특징이다.
티켓 구매자에게는 최대 40만 원 상당의 참여 브랜드 스페셜 기프트도 증정한다.
오프라인 행사뿐 아니라 온라인에서도 무신사 뷰티는 큰 성과를 나타내며 주목받고 있다. 어제(19일)부터 온라인에서 진행한 ‘무신사 뷰티 페스타’는 첫날부터 큰 인기를 끌며 작년 상반기 진행했던 뷰티 페스타 첫날보다 거래액이 322%가량 증가했고, 일평균 방문자 수(UV)도 약 100% 증가한 것으로 나타났다.
무신사 뷰티는 이번 페스타가 열리는 21일 동안 360여 브랜드의 약 1만 개 상품을 대상으로 △럭키박스 △라이브 방송 특가 △넥스트 뷰티 아이템 특가 △릴레이 넥스트 브랜드 데이 등 다양한 프로모션을 진행한다.
또 오늘부터 매일 20시에 △닥터지 △맨즈 브랜드 △오드타입의 라이브 방송을 22일까지 진행하고 특가 혜택을 제공할 예정이다. 무신사 뷰티 페스타는 내달 8일까지 무신사 앱에서 진행된다.
무신사 뷰티 관계자는 “무신사 뷰티 페스타 인 성수 티켓 오픈과 동시에 접속자 수가 4만 명이 넘어서는 등 예상보다 높은 관심 속에 빠르게 티켓이 소진됐다”며 “이번 무신사 뷰티 페스타가 고객에게는 넥스트 뷰티 발견의 즐거움을, 참여 브랜드에게는 온오프라인 고객 접점 확대의 기회가 되길 바란다”고 말했다.
컬리도 올 여름 마지막 뷰티컬리페스타를 열었다. 특히 이번 페스타에서는 유튜브 ‘채정안TV’와 브랜드 캠페인을 공동 진행하고 다양한 경품도 선물할 예정이다.
이날부터 29일까지 열리는 이번 페스타에는 총 600여 개 브랜드의 3000여 개 상품을 특가로 선보인다. 18개 베스트 브랜드가 24시간 한정 혜택을 전하는 ‘릴레이 브랜드 데이’와 800여개 특가 상품이 총출동하는 ‘페스타딜’이 준비됐다. 여름 인기 상품만을 모은 ‘라스트 썸머 특가’와 신상 가을 뷰티를 미리 만나볼 수 있는 ‘얼리어텀 특가’ 등 뷰티컬리만의 세심한 큐레이션이 돋보이는 기획도 다수 마련했다.
건강한 피부 코어 습관과 스킨 케어에 관심이 많은 뷰티컬리 고객을 위해 ‘채정안TV’와 공동 브랜드 캠페인도 준비했다. 대표 상품으로는 ‘라로슈포제’ 시카플라스트 밤 B5+, ‘AHC’ 프로샷 리프트4 아이크림포페이스, ‘헤어 리추얼 바이 시슬리’ 프리셔스 헤어 케어 오일 등이 있다.
컬리 브랜드마케팅 나호욱 그룹장은 “코어뷰티 케어에 대한 좋은 팁과 다양한 인기 상품을 최고의 혜택으로 구입하실 수 있도록 이번 행사를 준비했다”며 “뷰티컬리페스타가 콘텐츠와 혜택이 함께 하는 온라인 뷰티 축제로 거듭날 수 있도록 계속 노력하겠다”고 말했다.
한편 컬리는 오는 10월 서울 중구 동대문디자인플라자(DDP)에서 컬리 뷰티페스타 오프라인 행사를 진행할 예정이다.
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