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이디야X모코코부터 어그‧가나 VR까지…MZ세대 공략 ‘팝업스토어’ 뜬다
강이슬 기자
입력 : 2023.04.11 10:48
ㅣ 수정 : 2023.04.11 10:48
[뉴스투데이=강이슬 기자] 새로운 경험을 중요시하는 MZ세대를 위해 한정된 기간에만 즐길 수 있는 팝업스토어 운영이 더 활기를 띄고 있다.
이디야커피가 지난 8일 부산 해운대구에서 스마일게이트RPG의 대표 MMORPG 게임 로스트아크와 협업해 오픈한 ‘이디야커피X모코코 팝업스토어’는 연일 방문객들로 북새통을 이룬다.
이번 팝업스토어는 지난 5일 공개했던 로스트아크의 마스코트 ‘모코코’를 활용한 ‘충전형 기프트카드’에 이어 이디야커피와 스마일게이트RPG가 함께 협업하여 고객에게 보다 다양한 브랜드 경험을 제공하고자 마련됐다.
부산광역시 해운대구에 위치한 ‘이디야커피 부산달맞이점’은 지난 8일부터 한 달간 ‘이디야커피X모코코 팝업스토어’로 운영되고 있다. 입구에는 대형 바리스타 모코코 조형물을 설치했으며 매장 1, 2층 내외관에 이디야커피와 모코코 캐릭터를 활용한 부산 지역의 특색을 담은 해변 컨셉의 다양한 랩핑을 실시해 팝업스토어의 분위기를 한껏 돋웠다. 이 외에도 조형물들을 활용한 포토존이 구성됐다.
팝업스토어에서는 오픈 이틀간 방문 고객을 대상으로 부채, 포스터 등 굿즈를 선착순으로 제공하며, 제품 주문 시 모코코 캐릭터를 활용한 코스터, 스트로우픽, 홀더 등이 제공된다. 또 1층에 위치한 굿즈샵에서는 모코코 마카롱 3종을 비롯한 휴대폰 케이스, 그립톡, 코스터 등 다양한 굿즈를 한정 판매한다.
이 외에도, 전국 이디야커피 매장에서 충전형 ‘모코코 기프트카드’를 한정 수량으로 만나볼 수 있다. ‘모코코 기프트카드’를 구매한 고객은 이디야커피 매장에서 1회 이상 사용 후 로스트아크 이벤트 페이지에서 일련번호를 등록하면 ‘페온’, ‘카드 팩’ 등 다양한 게임 아이템을 지급받을 수 있다. 한편 ‘이디야커피 부산달맞이점’에서는 광안대교를 배경으로 한 ‘모코코 in 부산 기프트카드’를 한정 수량 선보여 모으는 재미를 더했다.
온라인 이벤트 상품 ‘모코코 바리스타 패키지’는 네이버 스토어팜 ‘이디야커피 본사직영몰’을 통해 한정 판매한다. ‘모코코 바리스타 패키지’는 모코코 바리스타 콜드컵, 모코코 바리스타 머그컵, 이디야 비니스트와 로스트아크 게임 아이템 쿠폰으로 구성됐다.
이디야커피 관계자는 “이디야커피 매장에 로스트아크 모코코 캐릭터를 자연스럽게 담아낸 ‘이디야커피X모코코 팝업스토어’가 부산 지역 핫플로 떠오를 것으로 기대하고 있다”며 “항상 이디야커피를 사랑해주시는 만큼 앞으로도 고객에게 다양한 콘텐츠를 통해 차별화된 경험을 제공하겠다”고 말했다.
신세계인터내셔날이 수입·판매하는 라이프스타일 브랜드 어그(UGG)는 이달 여름 샌들 컬렉션을 출시하고 오는 29일까지 ‘웍스아웃 홍대 라이즈점’에서 팝업스토어를 운영한다.
어그는 지난해 Z세대에게 가장 사랑받은 브랜드 중 하나다. 지난해 어그 매출은 전년 동기 대비 50% 이상 신장했는데, 올해에도 48%나 증가하며 높은 성장세를 유지하고 있다. 꾸준한 인기를 끌고 있는 부츠뿐만 아니라 슬리퍼와 의류까지 좋은 반응을 보이면서 사계절 브랜드로 자리잡았다.
이러한 분위기에 힘입어 올 여름에는 샌들 컬렉션을 새롭게 출시하고 팝업스토어를 오픈하며 여름 매출을 대폭 끌어올린다는 계획이다.
이번에 선보이는 여름 샌들 컬렉션은 지난해부터 큰 사랑을 받고 있는 양모 슬리퍼, 샌들을 여름 디자인으로 재해석한 것이 특징이다. 총 27종의 제품으로 출시된다. EVA 소재로 제작돼 편안한 착화감은 물론 가볍고 통기성이 우수해 일상에서뿐만 아니라 휴가지에서도 착용하기 좋은 제품이다.
어그는 여름 샌들 컬렉션 출시를 기념해 오픈한 홍대 팝업스토어에서는 시즌 주력 제품인 ‘어우 예(Aww Yeah)’, ‘폼 오 슬라이드(Foam O Slide)' 등 여름 샌들 전 제품을 만나볼 수 있다.
‘어우 예’는 큼지막한 실루엣과 화사한 색감이 특징으로 올여름 가장 큰 주목을 받을 것으로 예상된다. 어그 로고를 멋스럽게 디자인한 스트랩은 탈부착이 가능해 샌들 또는 슬리퍼 두 가지 스타일로 연출 가능하다. ‘폼 오 슬라이드’는 스포티한 디자인의 슬리퍼로 학교, 사무실 등 실내화로 편안하게 착용할 수 있으며, 휴양지룩과 함께 매치해도 좋다.
매장 인테리어는 ‘어우 예’의 곡선 모양과 다채로운 색감에서 영감을 얻어 어그만의 색다른 매장 분위기를 완성했다. 또 매장 곳곳에 공 모양의 알록달록한 소품과 샌들 모양의 LED 패널을 설치해 인증샷을 남길 수 있는 공간도 마련했다.
팝업스토어를 방문하는 고객들을 위한 푸짐한 사은 행사도 진행한다. 웍스아웃 팝업스토어에서 어그 제품 구매 시 선착순으로 비치타월을 증정하며, 공식 인스타그램에서 이벤트 참여 시 추첨을 통해 다양한 경품을 지급할 예정이다.
신세계인터내셔날 어그 관계자는 “지난해 Z세대를 중심으로 어그가 다시 새로운 유행으로 떠오르면서 이번 여름 시즌 매출도 기대되는 상황”이라면서 “이번 팝업스토어를 통해 어그는 겨울용 신발이라는 고정관념을 깨고 사계절에 어울리는 라이프스타일 브랜드로서 입지를 공고히 해나갈 계획”이라고 말했다.
롯데홈쇼핑은 VR로 즐기는 팝업스토어를 열었다. 롯데홈쇼핑은 지난 10일 인기 핫플레이스를 가상현실(VR) 기술을 활용해 구현한 체험형 서비스로 가상 팝업스토어 ‘핫바(핫vr)’를 론칭했다.
체험형 콘텐츠를 선호하는 MZ세대들에게 이색 팝업스토어가 핫플레이스로 각광 받고 있다. 고객 편의 중심의 체험형 서비스를 선도적으로 제공해 오고 있는 롯데홈쇼핑은 가상현실(VR) 기술을 활용해 온라인에서 언제, 어디서든 팝업스토어 체험이 가능한 ‘핫바(핫vr)’를 기획하게 됐다.
첫 번째로 지난 2월 부산 핫플로 화제가 되었던 ‘가나 초콜릿 하우스’를 가상현실(VR)기술을 활용해 그대로 재현했다. 초콜릿 색감 인테리어의 디저트 카페 콘셉트로 실제 걸어 다니듯이 매장을 둘러보고 가나 생쇼콜라 등 매장에서 판매했던 상품도 구매할 수 있다. 이용은 롯데홈쇼핑 모바일앱 상단 배너 ‘VR 핫플레이스’를 통해 가능하다. 롯데홈쇼핑은 ‘가나 초콜릿 하우스’를 시작으로 전국의 유명한 핫플레이스를 가상현실(VR) 기술로 구축해 체험형 콘텐츠를 확대해 나갈 계획이다.
진호 롯데홈쇼핑 DT부문장은 “오프라인에서 이색 팝업스토어가 큰 인기를 끌고 있음에 따라 가상현실(VR) 기술을 활용해 핫플레이스를 그대로 재현한 ‘핫바(핫vr)’ 서비스를 론칭하게 됐다”며 “디지털 기술을 활용한 체험형 서비스를 지속적으로 선보여 고객에게 재미있고 차별화된 경험을 제공해 나갈 계획”이라고 말했다.
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